Từ các quyền lợi tài trợ, thương hiệu triển khai khu vực trải nghiệm, đưa sản phẩm và các hoạt động tương tác vào không gian sự kiện. Vậy một thương hiệu skincare bước vào không gian âm nhạc như thế nào, và các quyền lợi tài trợ được CeraVe triển khai thành những điểm chạm với khán giả ra sao?
Khi skincare bước vào không gian âm nhạc
Skincare và âm nhạc vốn là hai không gian khác nhau. Một bên xoay quanh nhu cầu chăm sóc cá nhân, một bên gắn với nghệ sĩ, sân khấu và trải nghiệm giải trí. Tại Concert Playhits, CeraVe đưa thương hiệu chăm sóc da vào một bối cảnh mà trọng tâm của khán giả là âm nhạc và các hoạt động tại sự kiện. Thay vì chỉ hiện diện qua logo, backdrop hay các hạng mục nhận diện, thương hiệu thiết lập một khu vực riêng tại concert để người tham dự trực tiếp tiếp xúc với sản phẩm.
Điểm đáng chú ý nằm ở cách CeraVe chọn để xuất hiện. Quan sát trực tiếp tại sự kiện, câu chuyện chăm sóc da không còn mang bóng dáng của những chiến dịch truyền thông quen thuộc. Những sản phẩm làm sạch da của CeraVe không nằm trên kệ trưng bày tĩnh lặng mà hiện diện ngay giữa không gian mở nơi có sự giao thoa của ánh đèn sân khấu, nghệ sĩ biểu diễn và đám đông khán giả. Xung quanh đó, các khu vực tương tác trực tiếp của thương hiệu đang diễn ra sôi nổi, biến sự xuất hiện của CeraVe trở thành một phần nhịp đập của sự kiện.
Quyền lợi tài trợ không chỉ dừng ở nhận diện
Tận dụng tối đa đặc quyền của Nhà tài trợ Kim Cương, CeraVe không để người tham dự chỉ nhìn thấy mình mà tạo cơ hội để họ trực tiếp chạm. Người tham dự có thể thử sản phẩm, tham gia trò chơi, chụp hình check-in và nhận quà tại booth. Bộ đôi CeraVe Foaming Cleanser và Hydrating Micellar Water cũng được đưa vào không gian này. Bên cạnh sản phẩm, CeraVe còn có hoạt động giao lưu cùng Jaysonlei – Đại sứ thương hiệu, tạo thêm một điểm tiếp xúc bùng nổ giữa nghệ sĩ, khán giả và nhãn hàng trong khuôn khổ sự kiện.
Thay vì chỉ mua một vị trí xuất hiện tĩnh, CeraVe đã chuyển hóa quyền lợi tài trợ thành nhiều lớp tiếp xúc: từ nhận diện thị giác, trải nghiệm dùng thử đến giao lưu trực tiếp. Cách làm này giúp thương hiệu phá vỡ khoảng cách, tạo ra một chuỗi điểm chạm liền mạch để khán giả thực sự "chạm" vào sản phẩm giữa không khí náo nhiệt của sự kiện.
Từ sự hiện diện đến trải nghiệm thương hiệu
Cách CeraVe triển khai các hạng mục tại Concert Playhits cho thấy một cách tiếp cận đáng chú ý trong việc tạo điểm chạm với khán giả: đưa những quyền lợi vốn mang tính nhận diện vào các hoạt động có sự tham gia trực tiếp của khán giả. Nếu logo, backdrop hay các hạng mục nhận diện giúp thương hiệu xuất hiện trong không gian concert, thì booth trải nghiệm mở rộng sự xuất hiện đó thành những tương tác cụ thể hơn. Người tham dự có thể nhìn thấy thương hiệu, tiếp xúc với sản phẩm, tham gia hoạt động và tương tác với đại sứ trong cùng một hành trình tại sự kiện.
Đáng chú ý, CeraVe không cần thay đổi câu chuyện cốt lõi về chăm sóc và làm sạch da để bước vào không gian âm nhạc. Thay vào đó, thương hiệu thay đổi bối cảnh tiếp cận: đưa sản phẩm và các hoạt động trải nghiệm đến nơi khán giả đang dành thời gian cho âm nhạc và giải trí. Từ một quyền lợi tài trợ, CeraVe có thêm nhiều điểm chạm trực tiếp với người tham dự. Âm nhạc trở thành bối cảnh, còn sản phẩm, hoạt động tương tác và đại sứ là những yếu tố giúp thương hiệu hiện diện trong trải nghiệm của khán giả tại Concert Playhits.