KFC công bố Coca-Cola sẽ thay thế PepsiCo trở thành đối tác đồ uống tại thị trường Mỹ. Theo thông báo của doanh nghiệp, các sản phẩm Coca-Cola dự kiến xuất hiện tại các nhà hàng KFC ở Mỹ vào mùa xuân năm 2027.
Mối quan hệ giữa KFC và PepsiCo bắt đầu từ năm 1986, khi PepsiCo mua lại chuỗi gà rán. Dù tập đoàn tách mảng kinh doanh nhà hàng vào năm 1997, quan hệ cung cấp đồ uống vẫn được duy trì. Sau khoảng bốn thập kỷ, quyết định chuyển sang Coca-Cola đánh dấu sự thay đổi đáng kể trong quan hệ đối tác tại thị trường Mỹ.
Việc hợp tác cùng KFC giúp Coca-Cola mở rộng mạng lưới phân phối tại Mỹ, bổ sung một hệ thống nhà hàng quy mô lớn vào danh sách đối tác trong ngành thức ăn nhanh. Coca-Cola cũng duy trì quan hệ cung cấp đồ uống lâu năm với các chuỗi thức ăn nhanh như McDonald’s và Wendy’s.
Ở chiều ngược lại, việc mất KFC tạo thêm phần thách thức cho PepsiCo trong bối cảnh doanh nghiệp đang tìm cách cải thiện doanh số nước giải khát và phục hồi lợi nhuận. Cổ phiếu của thương hiệu gần đây có diễn biến kém tích cực so với một số đối thủ và thị trường chung. PepsiCo cũng chịu sức ép từ Elliott Investment Management, nhà đầu tư đã công bố nắm giữ cổ phần vào năm ngoái, đồng thời yêu cầu doanh nghiệp xem xét bán các tài sản hoạt động kém hiệu quả và cải thiện kết quả kinh doanh tại Bắc Mỹ.
Dù vậy, PepsiCo vẫn duy trì hợp tác với Yum Brands tại các thị trường khác. Theo người phát ngôn doanh nghiệp, hai bên đã gia hạn thỏa thuận cung cấp đồ uống cho KFC International và Taco Bell, trong đó hợp đồng với Taco Bell có thời hạn 10 năm. Tại Mỹ, PepsiCo cũng tiếp tục cung cấp đồ uống cho Subway, Jersey Mike’s Subs và Pizza Hut. Đáng chú ý, Pizza Hut từng chuyển từ Coca-Cola sang PepsiCo vào năm 2011 và đã rời Yum Brands trong năm nay.
Đây không phải lần đầu PepsiCo mất một đối tác lớn vào tay Coca-Cola. Năm 2012, chuỗi cửa hàng bánh donut Dunkin’ chuyển sang sử dụng sản phẩm của Coca-Cola sau 5 năm hợp tác với PepsiCo. Trong khi Coca-Cola tiếp tục mở rộng sự hiện diện tại các chuỗi nhà hàng, PepsiCo phải tìm cách củng cố hoạt động kinh doanh và duy trì lợi thế cạnh tranh.
Sự thay đổi tại KFC cho thấy các thỏa thuận cung cấp đồ uống không chỉ quyết định sản phẩm xuất hiện trên thực đơn, mà còn ảnh hưởng đến khả năng tiếp cận người tiêu dùng và vị thế của thương hiệu trong ngành dịch vụ ăn uống.