Ý tưởng như trò đùa ngày Cá tháng Tư trở thành sản phẩm thực tế
Ngày 1/4/2026, IKEA x Chupa Chups thu hút sự chú ý của truyền thông bằng thông báo về một ý tưởng kẹo mút mang hương vị thịt viên Thụy Điển. Sự kết hợp giữa món ăn mặn nổi tiếng của IKEA và loại kẹo mút thường được biết đến với các hương vị ngọt ngào đã tạo nên một ý tưởng đi ngược những chuẩn mực quen thuộc, khiến nhiều người không khỏi đặt câu hỏi liệu đây có phải một trò đùa của hai thương hiệu nhân dịp ngày Cá tháng Tư.
Ngày 15/4/2026, Ingka Group - đơn vị bán lẻ IKEA lớn nhất, hoạt động tại 32 quốc gia chính thức xác nhận ý tưởng kẹo mút vị thịt viên Thụy Điển sẽ được phân phối tại các cửa hàng IKEA tại Australia và New Zealand thay vì được bán như một sản phẩm thương mại thông thường.
Điểm đáng chú ý của màn hợp tác nằm ở cách ý tưởng được phát triển từ một thông tin gây hoài nghi thành sản phẩm có thể trải nghiệm trong thực tế. Nếu thông báo nhân ngày Cá tháng Tư khơi gợi sự tò mò nhờ sự kết hợp khác thường giữa hai sản phẩm, thì việc xác nhận hiện thực hóa ý tưởng lại tiếp tục duy trì sự quan tâm của công chúng. Qua đó, giúp cho chiến dịch không chỉ tạo ra một chủ đề thu hút sự chú ý trên truyền thông mà còn đưa sự tò mò đến gần hơn với trải nghiệm thực tế để người tiêu dùng trực tiếp khám phá sự kết hợp mới lạ này.
Ở góc độ sáng tạo, sự bất ngờ không đến từ việc kết hợp hai sản phẩm một cách ngẫu nhiên, mà từ khả năng khai thác những liên tưởng vốn đã ăn sâu trong nhận thức người tiêu dùng. Thịt viên Thụy Điển gắn với hình ảnh ẩm thực quen thuộc của IKEA, trong khi kẹo mút đại diện cho thế giới bánh kẹo đầy màu sắc của Chupa Chups.
Khi được đặt cạnh nhau, hai sản phẩm đã cho thấy mối liên hệ giữa tính mới lạ và bản sắc thương hiệu có vai trò quan trọng trong việc định hình ý tưởng quảng cáo. Nhờ đó, ý tưởng vừa khơi gợi được sự tò mò vừa giúp công chúng nhận biết dấu ấn của hai thương hiệu trong một bối cảnh mới.
Surreal x KFC: Đưa hương vị gà rán vào bữa ăn sáng
Nếu IKEA x Chupa Chups tạo bất ngờ khi đưa hương vị món ăn mặn vào kẹo mút, Surreal x KFC lại phá vỡ kỳ vọng về bữa sáng khi đưa hương vị gà rán vào ngũ cốc ăn liền. Với ngũ cốc phiên bản giới hạn KFCereal tại Anh, hai thương hiệu đã kết hợp đặc trưng ẩm thực của KFC với định hướng phát triển ngũ cốc giàu protein của Surreal nhằm tạo nên một trải nghiệm khác biệt so với cách thưởng thức ngũ cốc thông thường.
KFCereal được lấy cảm hứng từ công thức gà rán nguyên bản với hỗn hợp 11 loại thảo mộc và gia vị mặn đặc trưng của KFC, đồng thời được nhà sản xuất gợi ý thưởng thức cùng sốt gravy thay cho sữa nhằm đưa hương vị gà rán vào một trải nghiệm ăn sáng khác thường.
Thay vì chỉ dựa vào sự đối lập giữa ngũ cốc và gà rán để gây chú ý, KFCereal đưa yếu tố sáng tạo vào chính trải nghiệm sử dụng sản phẩm. Việc thay đổi cách thưởng thức bữa sáng tạo ra một tình huống độc đáo để khơi gợi câu hỏi và khuyến khích người tiêu dùng khám phá. Qua đó, KFC mở rộng cách công chúng tiếp cận những hương vị vốn gắn liền với thương hiệu, đưa trải nghiệm gà rán quen thuộc sang một bối cảnh tiêu dùng khác.
Để hiện thực hóa ý tưởng này, KFCereal được giới thiệu dưới hình thức sản phẩm phiên bản giới hạn và được phân phối trực tuyến thông qua cửa hàng của Surreal tại Anh. Hình thức phân phối có giới hạn góp phần gia tăng sức hấp dẫn của sản phẩm, đồng thời tạo cơ hội để người tiêu dùng trực tiếp trải nghiệm sự kết hợp khác thường giữa ngũ cốc ăn sáng và hương vị gà rán. Nhờ đó, sự tò mò được khơi gợi từ ý tưởng sáng tạo có thể tiếp nối thành động lực khám phá sản phẩm trong thực tế.
Khi người tiêu dùng trở thành một phần của câu chuyện sáng tạo
Qua hai chiến dịch, có thể thấy sự tò mò là điểm khởi đầu hiệu quả để thu hút sự chú ý nhưng chưa phải yếu tố quyết định giá trị của một chiến dịch quảng cáo sáng tạo. Điều tạo nên khác biệt nằm ở cách thương hiệu chuyển sự bất ngờ ban đầu thành một trải nghiệm cụ thể, đồng thời duy trì mối liên hệ giữa ý tưởng sáng tạo và những đặc trưng vốn có của mình.
Tuy nhiên, sự chú ý chỉ có thể tiếp tục được duy trì khi ý tưởng được phát triển vượt ra ngoài yếu tố gây bất ngờ. Với IKEA x Chupa Chups, việc xác nhận triển khai sản phẩm sau thông báo ngày Cá tháng Tư tạo thêm diễn biến cho câu chuyện truyền thông. Trong khi đó, Surreal x KFC đưa ý tưởng vào một sản phẩm giới hạn với cách thưởng thức cụ thể giúp người tiêu dùng hình dung rõ hơn về trải nghiệm mà màn hợp tác mang lại.
Qua đó, người tiêu dùng có thể chủ động tìm hiểu sản phẩm, bày tỏ quan điểm hoặc chia sẻ trải nghiệm với cộng đồng thay vì chỉ bị động tiếp nhận thông tin từ các thương hiệu. Sự kết hợp giữa các yếu tố này là một hướng tiếp cận để thương hiệu xây dựng cách giao tiếp với công chúng, đồng thời tạo thêm không gian cho người tiêu dùng tham gia vào câu chuyện thương hiệu.