Starbucks x Peanuts chào đón mùa thu với BST lấy cảm hứng từ “The Great Pumpkin”
Ngày 15/9/2026, Starbucks chính thức giới thiệu bộ sưu tập merchandise phiên bản giới hạn hợp tác cùng Peanuts lấy cảm hứng từ chương trình hoạt hình Halloween “It’s the Great Pumpkin, Charlie Brown™” nhân dịp kỷ niệm 60 năm ra mắt của tác phẩm.
Nhằm bắt nhịp mùa lễ hội Halloween, Starbucks tiếp tục làm mới hoạt động marketing theo mùa thông qua màn hợp tác cùng Peanuts. Nếu Pumpkin Spice Latte đã trở thành dấu hiệu đặc trưng của nhãn hàng vào mỗi thu, thì BST hợp tác cùng Peanuts tiếp tục mở rộng chủ đề này sang dòng merchandise nhằm tạo thêm điểm chạm với khách hàng ngoài trải nghiệm thưởng thức đồ uống.
Sự kết hợp giữa Starbucks và Peanuts mang đến sự giao thoa giữa văn hóa cà phê và những hình ảnh hoạt hình gắn liền với ký ức của nhiều thế hệ. Từ hình ảnh quen thuộc của mùa thu, Starbucks tiếp tục mở rộng trải nghiệm thông qua các sản phẩm có tính ứng dụng đồng thời phù hợp để sưu tầm hoặc làm quà tặng theo mùa.
Qua đó, Starbucks biến Halloween thành cơ hội làm mới trải nghiệm thương hiệu, đồng thời duy trì sự hiện diện trong đời sống khách hàng thông qua những sản phẩm gắn với thời điểm và cảm xúc đặc trưng của mùa lễ hội. BST hiện đang được phân phối tại các cửa hàng tham gia chương trình ở nhiều thị trường quốc tế như Mỹ, Canada, Mỹ Latinh và Caribe, châu Âu, Trung Đông, châu Phi cùng khu vực châu Á - Thái Bình Dương với số lượng giới hạn.
Jellycat biến hóa hình tượng Halloween thành thế giới thú bông sáng tạo
Khác với Starbucks khai thác giá trị hoài niệm từ các nhân vật đại chúng, Jellycat tiếp cận Halloween thông qua thế mạnh tạo hình giàu tính biểu cảm. Với BST Halloween 2026, Jellycat tiếp tục phát huy thế mạnh tạo hình giàu tính biểu cảm khi đưa những hình tượng quen thuộc của mùa lễ hội vào thế giới thú bông mang phong cách ngộ nghĩnh.
BST kết hợp những nhân vật mới với một số mẫu được giới thiệu trở lại mang đến thêm lựa chọn cho những người yêu thích thương hiệu và có sở thích sưu tầm thú bông.
Một số thiết kế nổi bật trong BST như Amuseables Garlic với tạo hình củ tỏi, Amuseables Vampop Drink lấy cảm hứng từ thức uống kết hợp hình tượng ma cà rồng, Amuseables Flickerty Candle mô phỏng cây nến và Amuseables Glazespun Doughnut mang diện mạo chiếc bánh donut. Bên cạnh đó, Rufferty Puppy trong trang phục phù thủy và Growlston Gargoyle cũng góp mặt thông qua những nhân vật vừa kỳ bí vừa đáng yêu.
Jellycat đã mang đến góc nhìn thú vị về Halloween khi lấy cảm hứng từ những hình ảnh gần gũi trong cuộc sống để tạo nên các thiết kế thú bông độc đáo. Các sản phẩm Halloween 2026 hiện đã được giới thiệu trên website chính thức của nhãn hàng góp phần đưa không khí lễ hội đến sớm hơn trước thời điểm Halloween diễn ra.
LEGO đưa tinh thần Halloween vào không gian sống
Trong khi Starbucks khai thác sức hút của nhân vật đại chúng và Jellycat phát triển những mẫu thú bông giàu tính sáng tạo, LEGO tiếp cận mùa Halloween thông qua các mô hình lắp ráp kết hợp giữa hoạt động trải nghiệm và trang trí.
BST Halloween 2026 của LEGO quy tụ những thiết kế mang hình ảnh đặc trưng của lễ hội, phù hợp với nhiều cách sử dụng từ quà tặng theo mùa đến vật phẩm trưng bày trong nhà như LEGO Halloween Pumpkin Lantern (40872) và Halloween Wreath (40825). Cả hai thiết kế đều đưa hình ảnh quen thuộc của mùa lễ hội vào những mô hình có thể hoàn thiện bằng trải nghiệm lắp ráp.
Thay vì chỉ tạo ra những vật phẩm trang trí có sẵn, LEGO đưa quá trình lắp ráp trở thành một phần của trải nghiệm Halloween khi khuyến khích người tiêu dùng tự tay hoàn thiện sản phẩm và tham gia chuẩn bị trang trí cho mùa lễ hội. Nhờ đó, các mô hình sau khi hoàn thiện vừa có thể được trưng bày trong không gian sống, vừa tạo cơ hội để gia đình và bạn bè cùng tham gia giúp mở ra cơ hội để gia đình và bạn bè cùng tham gia.
Đây cũng là cách LEGO gắn đặc trưng lắp ráp của thương hiệu với nhu cầu trang trí theo mùa giúp sản phẩm duy trì sức hấp dẫn vượt ra ngoài chức năng vui chơi đơn thuần.
Khi cảm hứng mùa lễ hội trở thành dấu ấn thương hiệu
Điểm chung của Starbucks x Peanuts, Jellycat và LEGO không chỉ nằm ở việc đưa những biểu tượng Halloween lên sản phẩm, mà còn ở cách mỗi thương hiệu chuyển hóa tinh thần mùa lễ hội thành trải nghiệm phù hợp với bản sắc riêng. Nếu Starbucks khơi gợi cảm xúc hoài niệm qua những nhân vật quen thuộc, Jellycat tạo sự thích thú bằng các thiết kế giàu tính sáng tạo thì LEGO biến quá trình lắp ráp thành một phần của hoạt động chuẩn bị và trang trí cho mùa lễ hội.
Sự khác biệt này cho thấy cùng một chủ đề văn hóa có thể được khai thác theo nhiều hướng, miễn là tạo được sự kết nối giữa đặc trưng thương hiệu và nhu cầu trải nghiệm của người tiêu dùng.
Khi được phát triển phù hợp với bản sắc thương hiệu và tinh thần của từng dịp lễ, các bộ sưu tập theo mùa có thể tạo thêm lý do để người tiêu dùng tương tác với sản phẩm, chia sẻ trải nghiệm và kết nối với cộng đồng người hâm mộ. Qua đó, những dấu ấn theo mùa trở thành một hướng tiếp cận giúp thương hiệu làm mới trải nghiệm khách hàng, duy trì sự quan tâm của công chúng và mở rộng điểm chạm truyền thông bên cạnh các dòng sản phẩm chủ lực.