Trước làn sóng chuyển đổi mạnh mẽ đó, ông Trần Việt Tân – Chủ tịch HĐQT Công ty Cổ phần Truyền thông VINAMA, đồng thời là Phó Ban Tổ chức Giải thưởng Quảng cáo Sáng tạo Việt Nam (Vạn Xuân Awards) cho rằng AI không thay thế con người, mà là công cụ giúp con người phát huy tốt hơn năng lực sáng tạo của mình.
Theo ông Trần Việt Tân, AI là thành quả của trí tuệ con người và được tạo ra để phục vụ con người. Giá trị lớn nhất của công nghệ này nằm ở khả năng hỗ trợ tối ưu nguồn lực, tiết kiệm thời gian và nâng cao hiệu quả làm việc trong nhiều lĩnh vực, đặc biệt là truyền thông và quảng cáo.
“AI có thể giúp chúng ta xử lý dữ liệu nhanh hơn, rút ngắn thời gian sản xuất nội dung, tối ưu chi phí và nâng cao hiệu quả vận hành. Nhưng công nghệ dù phát triển đến đâu cũng không thể thay thế hoàn toàn tư duy sáng tạo, cảm xúc và những trải nghiệm mang tính con người. Đó mới là yếu tố tạo nên giá trị khác biệt của một chiến dịch quảng cáo”, ông chia sẻ.
Theo ông, lịch sử ngành quảng cáo đã chứng kiến nhiều cuộc cách mạng công nghệ, từ sự ra đời của internet, mạng xã hội cho đến nền tảng số. Mỗi bước tiến đều tạo ra những thay đổi sâu sắc trong cách thức sáng tạo và kết nối với công chúng. AI cũng đang mở ra một chương mới như vậy.
Tuy nhiên, điều quan trọng không nằm ở việc sử dụng AI nhiều hay ít, mà là cách con người ứng dụng công nghệ để tạo ra những giá trị tích cực cho xã hội và cộng đồng.
“AI có thể tạo ra hàng nghìn phiên bản nội dung chỉ trong vài phút, nhưng sự rung động thật sự của người xem vẫn đến từ những câu chuyện chân thực, những cảm xúc thật và những giá trị văn hóa được truyền tải trong từng thông điệp. Công nghệ có thể hỗ trợ tốc độ, nhưng chiều sâu sáng tạo vẫn cần được dẫn dắt bởi con người”, ông nhấn mạnh.
Ở góc độ Phó Ban Tổ chức Giải thưởng Quảng cáo Sáng tạo Việt Nam – Vạn Xuân Awards, ông Trần Việt Tân cho rằng AI đang trở thành một xu hướng tất yếu của ngành công nghiệp sáng tạo. Trong tương lai gần, nhiều chiến dịch quảng cáo thành công sẽ không chỉ được đánh giá ở ý tưởng hay hình thức thể hiện, mà còn ở khả năng ứng dụng công nghệ để nâng cao hiệu quả truyền thông và trải nghiệm người dùng.
Theo ông, Vạn Xuân Awards được tổ chức với mục tiêu tôn vinh những ý tưởng quảng cáo xuất sắc, những chiến dịch sáng tạo mang giá trị thực tiễn cho thương hiệu và xã hội. Trong bối cảnh AI ngày càng phát triển, giải thưởng cũng mong muốn ghi nhận những mô hình sáng tạo mới, nơi công nghệ trở thành công cụ hỗ trợ cho tư duy đột phá của con người.
“Chúng tôi không tìm kiếm những chiến dịch đơn thuần ứng dụng AI vì yếu tố công nghệ. Điều Vạn Xuân Awards hướng tới là những ý tưởng biết tận dụng sức mạnh của công nghệ để kể những câu chuyện Việt Nam theo cách mới mẻ hơn, hấp dẫn hơn và tạo được sự kết nối sâu sắc hơn với cộng đồng”, ông cho biết.
Ông Trần Việt Tân cũng nhận định rằng AI đang mang đến cơ hội để ngành quảng cáo Việt Nam rút ngắn khoảng cách với thế giới. Nhờ công nghệ, các doanh nghiệp, agency và nhà sáng tạo trong nước có thêm điều kiện để nâng cao năng lực cạnh tranh, tối ưu quy trình làm việc và tạo ra những sản phẩm truyền thông chất lượng cao với nguồn lực hiệu quả hơn.
Tuy nhiên, trong bất kỳ giai đoạn phát triển nào, bản sắc văn hóa và yếu tố con người vẫn cần được đặt ở vị trí trung tâm.
“Công nghệ sẽ tiếp tục thay đổi từng ngày, nhưng những giá trị cốt lõi của sáng tạo sẽ không thay đổi. Đó là khả năng truyền cảm hứng, kết nối cảm xúc và lan tỏa những điều tốt đẹp đến xã hội. AI không thay thế sáng tạo, mà đang mở rộng năng lực sáng tạo của con người. Khi được sử dụng đúng cách, AI sẽ trở thành một người đồng hành mạnh mẽ trên hành trình tạo ra những giá trị mới cho ngành quảng cáo Việt Nam”, ông Trần Việt Tân khẳng định.
Trong dòng chảy chuyển đổi số hiện nay, AI đang mở ra nhiều cơ hội chưa từng có cho ngành truyền thông và quảng cáo. Song theo ông Trần Việt Tân, thành công của tương lai sẽ không thuộc về những người sở hữu công nghệ tiên tiến nhất, mà thuộc về những người biết kết hợp hài hòa giữa công nghệ, sáng tạo và những giá trị nhân văn bền vững.