Chiến dịch “Dark Mode Ads” được phát triển bởi LePub phối hợp cùng bộ phận công nghệ LeGarage. Sáng kiến này không nhằm giảm sự hiện diện của quảng cáo kỹ thuật số ngoài trời mà tập trung tối ưu cách thiết kế để giảm dấu chân carbon (lượng phát thải khí nhà kính).
Theo thống kê được nêu trong chiến dịch, một bảng quảng cáo LED 60m² có mức tiêu thụ điện tương đương 23 hộ gia đình châu Âu mỗi năm. Tại châu Âu hiện có khoảng 1,4 triệu bảng quảng cáo LED, cho thấy quy mô tiêu thụ năng lượng của ngành DOOH (Digital Out Of Home – quảng cáo kỹ thuật số ngoài trời).
Chiến dịch dựa trên một nghiên cứu từ viện Certimac, cho thấy trên màn hình LED, các màu sáng tiêu thụ nhiều năng lượng hơn so với màu tối.
Bằng cách chuyển thiết kế sang chế độ “dark mode” (chế độ nền tối), Plenitude có thể giảm tới 74% mức tiêu thụ điện năng so với quảng cáo thông thường, đồng thời vẫn giữ được khả năng nhận diện thương hiệu và hiệu quả thị giác.
Chiến dịch được triển khai tại nhiều thành phố lớn để chứng minh khả năng áp dụng trên quy mô rộng. Thay vì tạo ra một hoạt động đơn lẻ, thương hiệu hướng tới việc thay đổi quy trình thiết kế quảng cáo ngay từ đầu.
Plenitude và LePub cũng phát triển một nền tảng mở, cho phép agency, thương hiệu và đơn vị sở hữu màn hình tự động chuyển đổi thiết kế sang dark mode. Giải pháp này giúp tiết kiệm điện năng và duy trì tính thẩm mỹ của nội dung quảng cáo.
Chiến dịch biến một hạn chế tiềm tàng của quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số – ô nhiễm ánh sáng đô thị – thành cơ hội sáng tạo. Việc lựa chọn màu sắc không còn chỉ phục vụ yếu tố thẩm mỹ mà trở thành tuyên ngôn về cam kết bền vững.
Đối với Plenitude, doanh nghiệp đang hướng tới mục tiêu đạt 15 GW năng lượng tái tạo vào năm 2030, chiến dịch này thể hiện sự nhất quán giữa hoạt động truyền thông và chiến lược kinh doanh dài hạn.
Khi công nghệ được ứng dụng đúng cách, quảng cáo không chỉ là công cụ tiếp thị mà còn có thể góp phần thay đổi cách vận hành của ngành và cách sử dụng ánh sáng trong không gian đô thị.
“Dark Mode Ads” cho thấy ngành quảng cáo có thể đóng vai trò tích cực trong bài toán năng lượng nếu thay đổi từ khâu thiết kế. Plenitude đã chứng minh rằng đổi mới sáng tạo không chỉ giúp thương hiệu nổi bật mà còn hỗ trợ mục tiêu phát triển bền vững.
Chiến dịch mở ra hướng đi mới cho DOOH (Digital Out Of Home), nơi hiệu quả truyền thông và trách nhiệm môi trường có thể song hành cùng nhau.