Starbucks vừa bắt tay với Warner Bros. Discovery thông qua bộ phận Global Consumer Products để triển khai chiến dịch hợp tác lấy cảm hứng từ vũ trụ phù thủy của Harry Potter. Chiến dịch sẽ được triển khai tại 12 thị trường khu vực Châu Á - Thái Bình Dương từ ngày 23/3, bao gồm Việt Nam, mang đến loạt đồ uống mới, sản phẩm lưu niệm phiên bản giới hạn và trải nghiệm tại cửa hàng dành cho người hâm mộ.
Theo đó, chiến dịch được triển khai tại các thị trường gồm Úc, Brunei, Campuchia, Hồng Kông, Ấn Độ, Indonesia, Malaysia, Philippines, Singapore, Đài Loan, Thái Lan và Việt Nam. Sự hợp tác này hướng đến việc tạo ra trải nghiệm đa giác quan, nơi khách hàng không chỉ thưởng thức cà phê mà còn được bước vào không gian văn hóa lấy cảm hứng từ thế giới phép thuật.
Tâm điểm của chiến dịch là bộ ba thức uống mang tên “Honeydukes Bursting Bonbons”, được phát triển với hương vani kết hợp cùng các viên bong bóng vị mật ong bergamot. Khi thưởng thức, các viên bong bóng sẽ tạo hiệu ứng “bùng nổ” vị cam chanh, mang lại trải nghiệm vị giác độc đáo cho khách hàng.
Bên cạnh đồ uống mới, Starbucks cũng giới thiệu hơn 20 sản phẩm lifestyle và merchandise phiên bản giới hạn lấy cảm hứng từ vũ trụ Harry Potter. Bộ sưu tập bao gồm các vật phẩm quen thuộc với người hâm mộ như:
- Ly đổi màu theo các nhà tại Hogwarts
- Bình giữ nhiệt trang trí hình đũa phép và vạc
- Móc khóa Bearista phiên bản phù thủy
- Giấy note lấy cảm hứng từ chiếc mũ phân loại Sorting Hat
Những sản phẩm này không chỉ đóng vai trò merchandise mà còn trở thành vật phẩm sưu tầm dành cho cộng đồng người hâm mộ thế giới phép thuật.
Việc hợp tác với các IP văn hóa đại chúng đang trở thành chiến lược quen thuộc của Starbucks nhằm gia tăng mức độ tương tác với nhóm khách hàng trẻ, những người yêu thích trải nghiệm mới và có xu hướng sưu tầm các sản phẩm phiên bản giới hạn.
Thông qua lịch ra mắt đồ uống theo từng thị trường cùng loạt merchandise độc quyền, Starbucks định vị mình không chỉ là điểm đến cà phê mà còn là không gian kết nối văn hóa và cộng đồng người hâm mộ.