Chiến dịch cho thấy cách một vật dụng quen thuộc có thể trở thành tài sản sáng tạo bền vững của thương hiệu.
Chiến dịch “FRAKTA Point-Of-You” (Góc nhìn từ túi FRAKTA) được thực hiện bởi agency Åkestam Holst NoA tại Stockholm.
Ý tưởng của chiến dịch rất đơn giản nhưng khác biệt: đặt góc máy bên trong chiếc túi FRAKTA và hướng lên bầu trời. Phần viền xanh cùng quai vàng đặc trưng của chiếc túi trở thành “khung ảnh” cố định trong mọi thiết kế quảng cáo.
Thay vì thay đổi nhận diện hay bố cục liên tục, thương hiệu giữ nguyên chiếc túi, điều thay đổi là thế giới bên trong khung hình đó.
Mỗi mẫu quảng cáo là một lát cắt đời thường được nhìn từ đáy túi FRAKTA. Có hình ảnh chú chim bồ câu đậu trên miệng túi, chiếc tất sọc treo trên dây phơi hay vệt khói máy bay cắt ngang bầu trời.
Những hình ảnh này gợi cảm giác gần gũi, nhẹ nhàng và mang tính quan sát đời sống hằng ngày. Thương hiệu không cố tạo ra những đại cảnh phức tạp mà khai thác chính sự quen thuộc của chiếc túi trong cuộc sống người dùng.
Mỗi thiết kế cũng gắn với một công năng khác nhau của FRAKTA như “Picnic Bag” (túi đi dã ngoại), “Laundry Bag” (túi đựng đồ giặt) hay “Carry-on Bag” (túi xách tay khi di chuyển). Dù được sử dụng cho nhiều mục đích, tất cả đều giữ mức giá 9 krona Thụy Điển, nhằm nhấn mạnh tính đa dụng và giá trị quen thuộc của sản phẩm.
Điểm thú vị của chiến dịch nằm ở việc IKEA không quảng bá sản phẩm bằng tính năng mà bằng góc nhìn cảm xúc. FRAKTA không chỉ là chiếc túi mua sắm mà trở thành một phần trong đời sống thường nhật của người dùng.
Chiến dịch cũng cho thấy sức mạnh của hệ thống sáng tạo. Thay vì tạo ra một ý tưởng dùng một lần, IKEA xây dựng một cấu trúc hình ảnh có thể tiếp tục mở rộng cho nhiều câu chuyện khác nhau trong tương lai.
Đây không phải lần đầu Åkestam Holst NoA tạo ra các chiến dịch khác biệt cho IKEA Thụy Điển. Trước đó, agency từng triển khai chiến dịch biến rèm cửa khách hàng thành billboard (bảng quảng cáo) và chiến dịch “Harlem Shake” khai thác cảm giác hoài niệm internet.
Bản thân túi FRAKTA cũng đã trở thành một biểu tượng văn hóa của thương hiệu. Năm 2024, chiếc túi từng là trung tâm của không gian pop-up “Hus of FRAKTA” trên phố Oxford tại London.
“FRAKTA Point-Of-You” là ví dụ điển hình cho cách một thương hiệu có thể biến vật dụng quen thuộc thành tài sản truyền thông dài hạn. IKEA không cần tạo ra sản phẩm mới mà khai thác chính giá trị văn hóa đã tồn tại quanh chiếc túi FRAKTA.
Chiến dịch cũng phản ánh xu hướng quảng cáo hiện đại: đơn giản hơn, đời thường hơn nhưng vẫn đủ khác biệt để tạo dấu ấn. Trong một thế giới đầy hình ảnh phức tạp và thông điệp dồn dập, đôi khi một góc nhìn quen thuộc lại là điều khiến người xem dừng lại.