Tái hiện thế giới mùa đông qua nghệ thuật minh họa thủ công
Trong chiến dịch Holiday 2026 mang tên “Drawing Prada”, Prada lựa chọn hoạt hình vẽ tay làm ngôn ngữ kể chuyện chủ đạo khi đưa những khung cảnh mùa đông quen thuộc vào một thế giới giàu tính tưởng tượng. Dưới định hướng sáng tạo của Miuccia Prada và Raf Simons, loạt phim ngắn và hình ảnh quảng cáo được xây dựng theo phong cách minh họa truyền thống gợi liên tưởng đến những bộ phim hoạt hình kinh điển và các câu chuyện cổ tích.
Đảm nhận vai trò dẫn dắt quá trình thực hiện là họa sĩ hoạt hình John Pomeroy - người từng tham gia các tác phẩm điện ảnh như Thumbelina, The Land Before Time và Klaus. Dưới sự dẫn dắt của ông, đội ngũ sáng tạo thực hiện từng khung hình bằng phương pháp vẽ tay, chăm chút các nhân vật và chuyển động theo kỹ thuật hoạt hình truyền thống.
Thay vì sử dụng hoàn toàn công nghệ CGI, chiến dịch lựa chọn kỹ thuật hoạt hình truyền thống nhằm tái hiện tinh thần minh họa kinh điển tạo nên diện mạo mang sắc thái hoài niệm cho câu chuyện mùa lễ hội. Qua đó, từng nét vẽ thủ công trở thành yếu tố góp phần định hình phong cách hình ảnh riêng của “Drawing Prada” nhằm tôn vinh sự tỉ mỉ và dấu ấn sáng tạo của người nghệ sĩ.
Kết nối hoạt hình vẽ tay với hình ảnh người thật
Trong quá trình phát triển nhân vật, John Pomeroy chú trọng xây dựng tính cách, mong muốn và những đặc điểm riêng, từ đó tạo nên các tương tác tự nhiên giữa nhân vật minh họa với thế giới xung quanh. Tiêu biểu là hình ảnh linh miêu tuyết (Snow Lynx) chú ý đến chiếc túi mini Avoir hay nhóm chuột bị thu hút bởi đôi giày chấm bi đen trắng. Những chi tiết này góp phần đưa các thiết kế của Prada vào mạch truyện tạo nên sự kết nối giữa sản phẩm thời trang và thế giới hoạt hình.
Từ những hình tượng hoạt hình được xây dựng bằng nét vẽ thủ công, Prada tiếp tục mở rộng không gian sáng tạo khi kết hợp các nhân vật này với hình ảnh người thật trong cùng khung hình với sự góp mặt dàn diễn viên gồm Sadie Sink, Maya Hawke, Chen Haoyu, Luther Ford và Kelvin Harrison Jr.
Một trong những tình huống thể hiện rõ cách kết hợp này là phân cảnh quả cầu tuyết bay vào chiếc ba lô nylon của Kelvin Harrison Jr. với chuyển động được tái hiện bằng kỹ thuật hoạt hình vẽ tay. Bên cạnh đó, nhiếp ảnh gia Glen Luchford chú trọng xử lý ánh sáng và góc nhìn nhằm tạo sự hài hòa giữa nhân vật minh họa với bối cảnh thực tế.
Điều này được thể hiện qua hình ảnh Sadie Sink xuất hiện bên lò sưởi, nơi những đốm lửa được lồng ghép vào khung hình góp phần tạo nên không gian mang sắc thái cổ tích và ấm áp của mùa lễ hội.
Khẳng định giá trị của dấu ấn sáng tạo thủ công
Thông qua “Drawing Prada”, thương hiệu mở rộng cách kể chuyện trong chiến dịch thời trang bằng sự kết hợp giữa hoạt hình truyền thống và nhiếp ảnh. Thay vì tập trung riêng vào hình ảnh sản phẩm, Prada đặt các thiết kế trong một thế giới giàu tính tưởng tượng nơi nhân vật, bối cảnh và những tình huống cùng góp phần dẫn dắt câu chuyện mùa lễ hội xây dựng diện mạo hình ảnh mang đậm tính nghệ thuật đồng thời đưa BST Holiday 2026 đến gần hơn với người xem qua một góc nhìn sáng tạo và giàu cảm xúc.
Với chiến dịch “Drawing Prada” Prada đã đưa nghệ thuật minh họa truyền thống vào bối cảnh truyền thông thời trang hiện đại gợi nhắc sức hấp dẫn của những phương thức sáng tạo được tạo nên từ bàn tay con người. Qua đó, thương hiệu không chỉ tái hiện không khí mùa lễ hội bằng thế giới hình ảnh giàu trí tưởng tượng mà còn tôn vinh giá trị của nghệ thuật thủ công trong hành trình kể chuyện thương hiệu.
