Ông Trần Việt Tân: Văn hóa là sức mạnh để thương hiệu Việt vươn xa

Sáng 16/6, tại Hà Nội, Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch phối hợp với UBND TP.HCM và Hiệp hội Quảng cáo Việt Nam tổ chức Lễ phát động Giải thưởng Quảng cáo sáng tạo Việt Nam - Vạn Xuân Awards 2026.

Trong khuôn khổ sự kiện, phóng viên Tạp chí Tiếp thị & Gia đình đã có cuộc trao đổi với ông Trần Việt Tân - Phó Chủ tịch Hiệp hội Quảng cáo Việt Nam, Chủ tịch HĐQT Công ty Cổ phần Truyền thông VINAMA, Phó Trưởng Ban Tổ chức Giải thưởng Quảng cáo sáng tạo Việt Nam 2026:

- Thưa ông, Giải thưởng Quảng cáo Sáng tạo Việt Nam - Vạn Xuân Awards 2026 có những điểm gì mới so với mùa giải trước?

Ông Trần Việt Tân: Mỗi mùa giải trôi qua, ở góc độ Ban Tổ chức, chúng tôi luôn suy nghĩ làm sao để đưa thêm những yếu tố mới mẻ, sáng tạo vào giải thưởng. Điều đó thể hiện từ việc xây dựng các hạng mục, hoàn thiện thể lệ cho đến việc tìm kiếm những xu hướng mới của ngành.

Năm nay, chúng tôi bổ sung thêm một số hạng mục như Marketing Writer, Content Writer. Sự thay đổi này xuất phát từ thực tế chúng ta đang sống trong một thời đại liên tục chuyển động, nơi AI và công nghệ đang tác động rất mạnh tới lĩnh vực truyền thông, quảng cáo và sáng tạo nội dung.

Tuy nhiên, điều chúng tôi muốn nhấn mạnh là phải có sự cân bằng giữa công nghệ và con người. AI có thể hỗ trợ rất nhiều trong quá trình sáng tạo, nhưng yếu tố con người, yếu tố văn hóa vẫn là giá trị cốt lõi tạo nên những chiến dịch quảng cáo thực sự chạm tới cảm xúc công chúng.

- Ngoài các yếu tố công nghệ, Ban Tổ chức dường như đang dành nhiều sự quan tâm hơn tới yếu tố văn hóa?

Đúng vậy. Nếu như năm 2025, nhiều thương hiệu xoay quanh chủ đề yêu nước, tinh thần dân tộc gắn với các sự kiện lớn của đất nước thì bước sang năm 2026, chúng tôi nhận thấy một xu hướng rất rõ là các thương hiệu đang quay trở lại khai thác các chất liệu văn hóa Việt Nam.

Chúng ta có thể thấy điều đó qua những sản phẩm nghệ thuật, âm nhạc được công chúng đón nhận thời gian qua. Từ "Vũ trụ cò bay" của Phương Mỹ Chi, "Bắc Bling" của Hòa Minzy cho tới nhiều chiến dịch truyền thông của các thương hiệu lớn, tất cả đều đang đưa các yếu tố văn hóa, lịch sử, con người và bản sắc vùng miền Việt Nam vào nội dung sáng tạo.

Điều đáng nói là trong bối cảnh AI và công nghệ phát triển mạnh mẽ, chúng ta lại đang quay về với những giá trị văn hóa cội nguồn. Những biểu tượng như trống đồng Đông Sơn, chim Lạc Việt hay các chất liệu dân gian đang được đưa vào các sản phẩm sáng tạo theo cách rất hiện đại.

Và những hình ảnh đó không chỉ lan tỏa trong nước mà còn góp phần quảng bá hình ảnh Việt Nam ra thế giới.

- Đó cũng là lý do Ban Tổ chức lựa chọn chủ đề "Văn hóa khơi nguồn thịnh vượng" cho mùa giải năm nay?

Chính xác. Chúng tôi mong muốn dùng văn hóa để khơi dậy tình yêu quê hương, đất nước, niềm tự hào dân tộc và biến những chất liệu văn hóa thành nguồn lực phát triển cho công nghiệp văn hóa.

Trong những năm gần đây, Đảng và Nhà nước đã có nhiều chủ trương quan trọng liên quan đến phát triển công nghiệp văn hóa và phát huy sức mạnh mềm quốc gia. Chúng tôi cho rằng quảng cáo hoàn toàn có thể đóng vai trò là cầu nối để đưa những giá trị văn hóa đó đến gần hơn với công chúng.

Điểm khác biệt của Vạn Xuân Awards 2026 là bên cạnh yếu tố sáng tạo và công nghệ, chúng tôi muốn đặt văn hóa vào vị trí trung tâm. Văn hóa không chỉ là nguồn cảm hứng sáng tạo mà còn có thể trở thành động lực cho tăng trưởng kinh tế.

- Giữa rất nhiều tên gọi mang tính hiện đại và quốc tế, vì sao Ban Tổ chức lại lựa chọn tên gọi "Vạn Xuân Awards"?

Trên thế giới có rất nhiều giải thưởng quảng cáo nổi tiếng như Cannes Lions của Pháp, MAD STARS của Hàn Quốc hay Adman Awards của Thái Lan. Việt Nam cũng cần có một giải thưởng mang bản sắc riêng của mình.

"Giải thưởng Quảng cáo Sáng tạo Việt Nam" là tên gọi chính thức, còn "Vạn Xuân Awards" là cách để giải thưởng trở nên gần gũi hơn với bạn bè quốc tế nhưng vẫn giữ được hồn cốt Việt Nam.

Theo nghĩa đen, "Vạn Xuân" có nghĩa là muôn mùa xuân, biểu tượng cho sự tươi mới, phát triển, thịnh vượng và trường tồn. Đó cũng là điều mà bất kỳ doanh nghiệp hay thương hiệu nào cũng mong muốn đạt được.

Ở một tầng ý nghĩa sâu sắc hơn, Vạn Xuân còn là quốc hiệu của nước ta dưới thời Tiền Lý. Thông qua tên gọi này, chúng tôi muốn gửi gắm khát vọng về một Việt Nam phát triển, trường tồn và một cộng đồng doanh nghiệp Việt Nam ngày càng lớn mạnh.

Chúng tôi kỳ vọng Vạn Xuân Awards sẽ trở thành một sân chơi nơi các thương hiệu Việt được ươm mầm, được lan tỏa và từng bước vươn ra thị trường quốc tế.

- Ông nhiều lần nhắc tới khái niệm "sức mạnh mềm". Theo ông, Việt Nam đang sở hữu lợi thế gì trong cuộc cạnh tranh này?

Khi nhìn sang Thái Lan hay Hàn Quốc, chúng ta thấy họ đã xây dựng sức mạnh mềm quốc gia từ rất lâu.

Thái Lan nổi tiếng với những quảng cáo hài hước, giàu cảm xúc. Hàn Quốc thành công nhờ việc quảng bá văn hóa, ẩm thực, du lịch và các sản phẩm sáng tạo ra toàn thế giới.

Việt Nam cũng có lợi thế rất lớn. Đó là tình yêu quê hương đất nước, tinh thần đoàn kết dân tộc và bản sắc văn hóa đặc sắc.

Chúng ta có thể không cạnh tranh với những trung tâm kinh tế lớn trong khu vực về mức độ giàu có hay sự hào nhoáng, nhưng chúng ta có những giá trị rất riêng khiến du khách quốc tế tìm đến, đó là văn hóa, sự thân thiện, hòa bình và tinh thần cộng đồng.

Đó chính là sức mạnh mềm của Việt Nam.

- Theo ông, văn hóa có thể tạo ra giá trị kinh tế như thế nào?

Tôi luôn cho rằng văn hóa và kinh tế không tách rời nhau.

Một sản phẩm quảng cáo tốt có thể thúc đẩy du lịch. Du lịch phát triển sẽ kéo theo các ngành dịch vụ, quà lưu niệm, sự kiện, nghệ thuật biểu diễn và nhiều lĩnh vực khác cùng phát triển.

Trong kinh doanh cũng vậy. Người quyết định thành công của thương hiệu chính là người tiêu dùng. Khi một thương hiệu chạm được vào cảm xúc, đánh thức được những ký ức về gia đình, quê hương hay những giá trị văn hóa thân thuộc, thương hiệu đó sẽ tạo ra sự kết nối rất mạnh mẽ với khách hàng.

Khi niềm tự hào dân tộc được khơi dậy, dòng chảy văn hóa sẽ được khơi thông. Và khi văn hóa được khơi thông, kinh tế cũng sẽ được thúc đẩy phát triển.

Đó chính là điều mà chúng tôi muốn gửi gắm qua thông điệp "Văn hóa khơi nguồn thịnh vượng".

- Cảm ơn ông vì những chia sẻ thú vị!