Chiến dịch quảng cáo ngoài trời tặng 5.000 bông hoa tươi cho người tham gia
Ngay trước thềm Mother’s Day (Ngày của Mẹ), Tesco đã triển khai một chiến dịch quảng cáo ngoài trời (OOH) đặc biệt tại King’s Cross Station một trong những ga tàu đông đúc nhất London.
Tại đây, một billboard khổng lồ được phủ kín bởi khoảng 5.000 bông tulip tươi, tạo thành một “vườn hoa” ngay giữa không gian công cộng. Điểm đặc biệt nằm ở chỗ, người qua đường không chỉ quan sát mà còn có thể trực tiếp hái hoa từ billboard để mang về.
Chiến dịch diễn ra từ 10h đến 17h trong ngày cuối tuần, thu hút hàng nghìn hành khách tham gia. Những bó hoa được lấy trực tiếp từ quảng cáo đã biến một điểm chạm truyền thông truyền thống thành trải nghiệm tương tác giàu cảm xúc, đặc biệt trong bối cảnh người dân đang chuẩn bị quà cho Mother’s Day (Ngày của Mẹ).
Từ thông điệp quảng cáo đến hành động thực tế
Thông điệp của Tesco như một lời mời với người đi đường, giúp người tiêu dùng có ngay một món quà ý nghĩa.
Đội ngũ nhân sự từ thương hiệu được bố trí tại hiện trường để hỗ trợ gói hoa, giúp người tham gia nhanh chóng có được một bó hoa hoàn chỉnh. Điều này đặc biệt phù hợp với những người bận rộn, cần một món quà vào phút cuối cùng nhưng vẫn đảm bảo yếu tố cảm xúc.
Chiến dịch được thực hiện bởi agency BBH, dựa trên nền tảng thương hiệu mới của Tesco, tái hiện khẩu hiệu “Every Little Helps” (Mỗi điều nhỏ đều giúp ích). Việc chuyển hóa câu hỏi quen thuộc thành trải nghiệm thực tế đã giúp thương hiệu gia tăng mức độ gắn kết với người tiêu dùng.
OOH không còn là “biển quảng cáo”, mà là trải nghiệm
Từ góc độ truyền thông, chiến dịch của Tesco cho thấy sự thay đổi rõ rệt của OOH trong năm 2026. Thay vì chỉ đóng vai trò hiển thị thông tin, billboard đang trở thành một điểm chạm trải nghiệm.
Theo nhiều báo cáo ngành, OOH hiện là một trong những kênh có khả năng tiếp cận cao nhất tại đô thị, với tỷ lệ ghi nhớ thương hiệu vượt 70% trong các chiến dịch sáng tạo. Đặc biệt, khi kết hợp yếu tố tương tác vật lý, mức độ lan tỏa trên mạng xã hội có thể tăng gấp nhiều lần so với quảng cáo tĩnh.
Trong trường hợp của Tesco, việc cho phép người tiêu dùng trực tiếp tham gia vào quảng cáo đã tạo ra một bước chuyển từ truyền thông một chiều sang tương tác hai chiều. Người xem không còn thụ động, mà trở thành một phần của chiến dịch.
Xu hướng “low-tech but high-touch” lên ngôi
Một điểm đáng chú ý là chiến dịch không sử dụng công nghệ phức tạp như 3D billboard hay AI (trí tuệ nhân tạo), mà vẫn đạt hiệu quả cao. Điều này phản ánh xu hướng “low-tech but high-touch” (ít công nghệ nhưng giàu trải nghiệm) đang lên ngôi trong OOH năm 2026.
Thay vì đầu tư vào kỹ thuật, Tesco tập trung vào ba yếu tố cốt lõi:
- Tính hữu ích thực tế: giải quyết nhu cầu quà tặng
- Tương tác trực tiếp: hái hoa tại chỗ
- Cảm xúc văn hóa: Mother’s Day – Ngày của Mẹ
Chính sự đơn giản nhưng đúng thấu hiểu người tiêu dùng này giúp chiến dịch dễ dàng lan tỏa trên mạng xã hội, khi người tham gia chủ động chia sẻ trải nghiệm của mình.
Trong bối cảnh người tiêu dùng bị “bội thực” quảng cáo số, các trải nghiệm ngoài đời thực trở thành yếu tố tạo khác biệt. OOH với lợi thế về vị trí, quy mô và khả năng tích hợp trải nghiệm đang trở thành kênh giúp thương hiệu:
- Tăng nhận diện tại điểm đông người
- Tạo trải nghiệm đáng nhớ
- Thúc đẩy hành vi ngay lập tức
Không chỉ dừng lại ở nhận diện, OOH hiện đại còn có thể trực tiếp chuyển đổi hành vi, như cách Tesco giúp người tiêu dùng có ngay một món quà trong vài phút.
Tesco - Nhà bán lẻ đứng sau chiến dịch
Tesco là nhà bán lẻ hàng tạp hóa và hàng hóa tổng hợp đa quốc gia lớn nhất Vương quốc Anh. Với hơn 330.000 nhân sự và doanh thu đạt khoảng 69 tỷ bảng Anh (2025), doanh nghiệp hiện chiếm khoảng 28% thị phần bán lẻ thực phẩm tại thị trường nội địa.
Triết lý “Every Little Helps” (Mỗi điều nhỏ đều giúp ích) tiếp tục là nền tảng cho các hoạt động marketing, chiến dịch billboard “vườn hoa tự hái” là ví dụ tiêu biểu cho cách thương hiệu chuyển hóa thông điệp thành trải nghiệm thực tế.