Chiến dịch The BillBoard được thực hiện bởi agency độc lập 2045 (Úc) cho OpenTable.Ý tưởng chính mang tên “The BillBoard” (Bảng hóa đơn) là một billboard trải nghiệm đặt bên trong trung tâm thương mại. Thiết kế của bảng quảng cáo giống như một hóa đơn dài bất tận.
Nội dung trên “hóa đơn” liệt kê hàng loạt hành động của người mẹ trong suốt cuộc đời từ bế bạn, kiểm tra dưới gầm giường đến yêu bạn vô điều kiện. Tất cả các dòng được lặp lại như một danh sách không có điểm kết thúc.
Tổng số tiền trên hóa đơn luôn giữ ở mức 0,00. Điều này thể hiện thông điệp rằng công lao của mẹ là không thể định giá bằng tiền.
Thông điệp chính của chiến dịch là: “You’ll never settle the bill. But you can pick up the next one this Mother’s Day.” (Bạn sẽ không bao giờ thanh toán được hóa đơn này. Nhưng bạn có thể trả cho bữa tiếp theo vào Ngày của Mẹ.)
Ông Christopher McKee, Executive Creative Director (Giám đốc sáng tạo điều hành) tại 2045, cho biết ý tưởng khai thác sự đối lập giữa một hóa đơn lạnh lùng và cảm xúc gia đình để tạo ra phản ứng mạnh mẽ từ người xem.
Ông Jason Yeung, VP of International Marketing (Phó Chủ tịch phụ trách Marketing quốc tế) của OpenTable, nhấn mạnh rằng Ngày của Mẹ là một trong những dịp quan trọng nhất của ngành ẩm thực. Ông cho rằng việc nhìn “hóa đơn” của tình mẫu tử giúp mọi người nhận ra sự vô giá của sự hy sinh này.
OpenTable là nền tảng dịch vụ đặt chỗ nhà hàng trực tuyến hàng đầu thế giới, được thành lập từ năm 1998 và hiện thuộc sở hữu của Booking Holdings. Ứng dụng này kết nối thực khách với hàng chục nghìn nhà hàng, cho phép tìm kiếm, xem thực đơn, đọc đánh giá và đặt bàn miễn phí.
Chiến dịch tạo ra một điểm chạm cảm xúc cho nền tảng. OpenTable sử dụng chính bối cảnh Ngày của Mẹ, một trong những dịp ăn uống giàu cảm xúc nhất trong năm, để kết nối với người dùng.
“The BillBoard” (Bảng hóa đơn) cho thấy cách một ý tưởng đơn giản có thể tạo ra tác động cảm xúc mạnh mẽ khi được đặt đúng bối cảnh. OpenTable và 2045 đã biến một hóa đơn tưởng như khô khan thành lời nhắc về giá trị vô điều kiện của tình mẫu tử.
Chiến dịch không chỉ quảng bá dịch vụ đặt bàn mà còn tạo ra một khoảnh khắc ý nghĩa, khuyến khích người dùng thực hiện hành động thiết thực trong Ngày của Mẹ.